线下3月｜冰箱市场继续低位运行，外资品牌依旧“难”门禁卡

线下3月｜冰箱市场继续低位运行，外磷铁资品牌依旧“难”

[钉科技读数据]?根据奥维云网数据，2020年3月冰箱线下市场整体下行，销售量同比下降44.83%，销售额同比下降47.53%。

先看品牌表现。

销额Top3品牌为海尔、美的、容声。

海尔市场占比39.69%，同比增长3.15%；美的以份额13.26%位居第二，同比增长0.94%；容声占比10.53%，同比增长0.74%。

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销量Top3品牌为海尔、美的、容声。

海尔占比34.79%，同比增长3.38%；美的占比14.07%，同比增长0.46%；容声占比12.3%，同比增长1.17%。?

海尔在量额方面都有着较大的优势，同比增长幅度高，势头好；美的与容声在量额占比方面较为接近，在同比增长方面表现也较为近似；三品牌均有不同程度的同比增长。

外资品牌在市场占比方面排名靠后，国产品牌已经呈现出大幅度领先的势头。

接下来看产品价格趋势。

销额方面，999元以下价格区间仅占比1.15%，同比增长0.28％；1000-1999元价格区间占比为5.88%，同比增长0.51%；2000-2999元价格区间占9.39%，同比增长1.66%；3000-3999元价格区间占15.72%，同比增长1.56%；4000-5999元占21.15%，同比增长0.45%；6000-7999元占17.54%，同比下降0.95%；8000-9999元占9.33%，同比下降2.72%；10000-19999元价格区间占17.81%，同比下降0.94%；20000元以上占比2.04%，同比增长0.15%。

销量方面，?999元以下价格区间仅占比6.14%，同比增长1.38%；1000-1999元价格区间占比为16.69%，同比增长0.05%；2000-2999元价格区间占16.28%，同比增长2.21%；3000-3999元价格区间占19.59%，同比增长0.78%；4000-5999元占18.8%，同比下降0.45%；6000-7999元占11.41%，同比下降1.51%；8000-9999元占4.65%，同比下降1.69%；10000-19999元价格区间占6.08%，同比下降0.76%；20000元以上占比0.36%，同比增长0.01%。

整体看，空调线下市场价格趋势变化相对较为平稳，在销量方面2000-2999元这一价格区间同比增长幅度较大，销额方面8000-9999元价格区间同比下降幅度较大，其余区间变化幅度相对较小。

再看产品类型趋势。

销额方面，单两门产品占比8.82%，同比下降0.11%；三门产品占比12.26%，同比下降0.6%；十字4门占比28.54%，同比增长4.11%；对开门产品占比24.43%，同比下降0.3%；法式多门产品占比23.95%，同比下降3.1%。

销量方面，单两门产品占比22.39%，同比下降0.46%；三门产品占比22.73%，同比下降0.39%；十字4门占比19.26%，同比增长3.57%；对开门产品占比19.08%，同比增长0.21%；法式多门产品占比16.54%，同比下降2.93%。

不同产品类型在市场销量占比方面差距较小，不过，十字4门产品在量额方面都有着较高的同比增长，而法式多门产品在量额方面都有着一定同比下降。

畅销机型中，销额方面，Top3为海尔、美的产品。Top50中海尔占最多，为33款，美的7款、容声4款。

销量Top3为为海尔、上菱产品。海尔产品在Top50中占27款，容声7款、美的6款。

冰箱线下市场畅销产品，海尔拿下量额榜首，入围产品数量上，海尔也有较大的优势。整体看，海尔优势相对较大。

最后看市场级别数据。

销额、销量方面，所有级别市场均有不同程度下降，T1级别市场相对T2-T5级别市场降幅大。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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